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全渠道占比22.6%再居第一,雙十一家電主場在蘇寧

2019-10-31 08:11:00
來源:中新網江蘇

  2019進入最后四分之一賽程,家電市場下行壓力巨大。然而,隨著市場需求向新興品類拓展及雙線渠道協同發展格局趨于穩定,家電行業不乏新的增長點。隨著雙十一電商大戰的開啟,家電市場面臨一場巨變。

  10月29日下午,“2019年中國家電行業三季度報告發布會”在北京召開。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業三季度報告》,這也是解讀2019年以來家電市場發展格局的首份權威報告。

  報告指出,2019年第三季度,中國家電市場零售額規模為1745億元。其中,蘇寧占比22。6%,份額持續擴大,再度領跑全渠道第一。

  在渠道分布方面,線下渠道結構雖有變化,但依然是家電市場的主力渠道,具備存貨和增長空間。其中,蘇寧占比17.6%,占據家電線下市場的最大份額,京東等電商渠道的線下布局較弱。

  在線上市場,各渠道格局相對穩定。蘇寧、京東、天貓瓜分了92.5%的市場份額。其中,蘇寧線上渠道增速高于行業平均,京東線上渠道增長受阻,占比不足4成,份額較半年度進一步縮減。

  家電線上線下銷售走向融合,受益于全渠道推進,蘇寧持續保持家電全渠道第一地位。蘇寧家電集團成立三季度以來,強抓商品供應鏈建設,推進產業融合及場景打造,加速發力整合市場。目前,蘇寧已經完成全場景零售布局,是家電行業市場門店數量最多、城市到縣鎮市場分布最廣、渠道結構最完善、銷售規模最大的家電零售渠道。伴隨蘇寧各業態落地及零售云、超市店等渠道下沉,蘇寧家電市場份額持續提升。

  值得一提的是,9月末蘇寧完成對家樂福中國 80%的股權收購,實現了全場景零售布局的最后一塊拼圖。蘇寧易購家樂福全國超200家門店在全國開業,通過對原有的家電3C區域進行場景化改造,打造出全新的家電購物體驗,帶動家電銷售的進一步增長。

  根據10月14日蘇寧易購發布的三季度業績預告,預計2019年7—9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為95億元—100億元。今年前三季度,蘇寧易購歸母凈利潤為116.39億元—121.39億元,同比增長89.98%—98.14%。利潤增長一方面基于對類目商品的供應鏈完善,另一方面基于全場景零售體系的進一步健全。

  不容忽視的是,在家電市場全面下行壓力下,家電下鄉10年生命周期末端產品迎來更新換代的集中爆發期,蘇寧緊隨國家政策,大力促進“以舊換新”。自今年2月通過“淮安經驗”打造以舊換新典型案例之后,更通過“315全民煥新節”、“618年中大促”兩次拿出10億補貼,引導消費者交售舊家電產品;818期間,蘇寧與全國28個省及直轄市聯合推進消費促進月及以舊換新;國慶期間,蘇寧家電以舊換新再掀熱潮,截至10月7日,全渠道以舊換新金額超過30億。

  從目前市場表現來看,無論是第三季度奪冠還是雙十一未戰先贏,蘇寧在家電市場的表現都在意料之中。簡單來說,家電銷售線上線下三七分,蘇寧線上線下齊開花,競爭對手想要趕超并非易事。伴隨雙十一大戰全面引燃,蘇寧又將如何攪動家電零售領域,值得期待。

編輯:張傳明
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